Administração

URI Permanente para esta coleção

Agora exibindo 1 - 1 de 1

Acesso aberto (Open Access)
Estudo comparativo de iniciativas em sustentabilidade: as experiências da Natura e do Boticário
(Universidade Federal de São Paulo, 2019-12-06) Assis, Tamiris Nogueira [UNIFESP]; Varrichio, Pollyana de Carvalho [UNIFESP]; http://lattes.cnpq.br/1221101596912192
Neste trabalho realizou-se um estudo comparativo sobre as iniciativas em sustentabilidade e embalagens sustentáveis no setor de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos (HPPC) no Brasil. Uma pesquisa exploratória de abordagem qualitativa. A partir de um panorama do setor de HPPC, no Brasil, dos anos de 2014 a 2017, foi possível traçar um paralelo do posicionamento das organizações Natura&Co. e Grupo Boticário, que são pautados na sustentabilidade e estão entre as empresas mais inovadoras do país, e a aderência do mercado consumidor a suas ideias. Nesse sentido as empresas demonstram alta penetração no mercado. Também foram analisados os programas e iniciativas sustentáveis de ambas, concluindo que as ações da Natura são voltadas para os agentes que a auxiliam na cadeia de produção e o Boticário tem como objetivo incluir o consumidor final nas ações de logística reversa. Uma analise comparativa entre as linhas Ekos e Cuide-se Bem confirmou um alto nível de investimento em inovação e P&D voltado para embalagens sustentáveis e processos mais econômicos e eficientes.