Reposicionamento de marca: um estudo de caso sobre a Melissa
Data
2019-06-26
Autores
Carvalho, Marina Gonçalves de 
Orientadores
Onusic, Luciana Massaro
Tipo
Trabalho de conclusão de curso
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Resumo
Este estudo teve como objetivo analisar as mudanças estratégicas
pelas quais a marca de calçados brasileira Melissa passou ao longo da sua
trajetória, buscando verificar se ela adotou um ou mais tipos distintos de
reposicionamento de marca. Para tanto, foi realizada uma pesquisa para
compreender os conceitos de identidade, posicionamento e
reposicionamento de marca, bem como os diferentes modelos de
reposicionamento que uma organização pode adotar. A análise da marca
Melissa foi demonstrada por meio do resultado de uma pesquisa documental
dos dados fornecidos pela própria empresa, em seu site, de outros estudos
científicos que tiveram essa marca como objeto de análise e das diferentes
campanhas feitas pela Melissa ao longo da sua trajetória, na busca de
identificar evidências de um reposicionamento de marca.
The purpose of this study was to analyze the strategic changes that the Brazilian brand of footwear Melissa has spent along its trajectory, in order to verify if it has taken one or more different types of brand repositioning. Therefore, research was carried out to understand the concepts of identity, positioning, and repositioning of brands, as well as the different kinds of repositioning that an organization can take. The analysis of the Melissa brand was demonstrated through the result of a documentary research of the data provided by the company itself on its website, other scientific studies that have had this brand an object of analysis and the different campaigns made by Melissa throughout its trajectory, in the search to identify evidence of a brand repositioning.
The purpose of this study was to analyze the strategic changes that the Brazilian brand of footwear Melissa has spent along its trajectory, in order to verify if it has taken one or more different types of brand repositioning. Therefore, research was carried out to understand the concepts of identity, positioning, and repositioning of brands, as well as the different kinds of repositioning that an organization can take. The analysis of the Melissa brand was demonstrated through the result of a documentary research of the data provided by the company itself on its website, other scientific studies that have had this brand an object of analysis and the different campaigns made by Melissa throughout its trajectory, in the search to identify evidence of a brand repositioning.
Descrição
Citação
CARVALHO, Marina Gonçalves. Um estudo sobre o projeto-piloto financiado pela EMBRAPII no setor de cosméticos. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Universidade Federal de São Paulo, Escola Paulista de Política, Economia e Negócios, Osasco, 2019.