Marketing digital e posicionamento de mercado no segmento de bebidas alcoólicas: estudo de caso da cervejaria Ambev
Data
2024-09-09
Autores
Ennes, Bruno Miranda 
Orientadores
Barros, Regina da Silva de Camargo
Tipo
Trabalho de conclusão de curso
Título da Revista
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Resumo
O presente trabalho tem como objetivo realizar uma análise comparativa das articulações na comunicação de marketing em meios digitais implementadas pelas marcas Brahma e Cerveza Patagonia, ambas comercializadas pela Cervejaria Ambev Brasil, com o objetivo de discernir as diferenças no posicionamento de mercado adotado por marcas que se situam em segmentos distintos (intermediária e premium). A pesquisa utiliza uma abordagem netnográfica para coletar dados sobre as interações e comportamentos dos consumidores em ambientes digitais, permitindo uma compreensão aprofundada das dinâmicas culturais e sociais. É empregada uma análise descritiva para identificar padrões e tendências, contribuindo para uma visão clara do fenômeno estudado.
The present work aims to conduct a comparative analysis of the marketing communication strategies in digital media implemented by the brands Brahma and Cerveza Patagonia, both marketed by Cervejaria Ambev Brasil, with the objective of discerning the differences in market positioning adopted by brands that are situated in distinct segments (intermediate and premium). The research utilizes a netnographic approach to collect data on consumer interactions and behaviors in digital environments, allowing for an in-depth understanding of cultural and social dynamics. A descriptive analysis is employed to identify patterns and trends, contributing to a clear view of the phenomenon studied.
The present work aims to conduct a comparative analysis of the marketing communication strategies in digital media implemented by the brands Brahma and Cerveza Patagonia, both marketed by Cervejaria Ambev Brasil, with the objective of discerning the differences in market positioning adopted by brands that are situated in distinct segments (intermediate and premium). The research utilizes a netnographic approach to collect data on consumer interactions and behaviors in digital environments, allowing for an in-depth understanding of cultural and social dynamics. A descriptive analysis is employed to identify patterns and trends, contributing to a clear view of the phenomenon studied.
Descrição
Citação
ENNES, Bruno Miranda. Marketing digital e posicionamento de mercado no segmento de bebidas alcoólicas: estudo de caso da cervejaria Ambev. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Universidade Federal de São Paulo, Escola Paulista de Política, Economia e Negócios, Osasco, 2024.