Comunicação ambiental para um turismo sustentável na cidade de santos: quais ferramentas são utilizadas para conscientizar turistas a diminuir a presença de microlixo nas praias?

Abstract

A comunicação ambiental desempenha um papel crucial na transmissão de informações sobre problemas socioambientais, incentivando a reflexão e ação responsável. A profissionalização e sistematização da comunicação ambiental desde 1990 trouxe a ampliação do alcance por meio das mídias digitais. Um dos focos dessa comunicação é conscientizar a população sobre o descarte consciente de microlixos, como bitucas de cigarro e embalagens plásticas, que são frequentemente encontrados em praias e ruas. Esses resíduos podem causar obstruções nos encanamentos e afetar a vida marinha. Em Santos, cidade com alta movimentação turística, o problema do microlixo é visível, e esforços têm sido feitos para enfrentá-lo, como mutirões de limpeza organizados pelo Instituto Mar Azul. No entanto, a comunicação ambiental voltada especificamente para turistas ainda é limitada. Nesse contexto, a presente pesquisa teve como objetivo identificar as estratégias de comunicação ambiental utilizadas pelo setor público para conscientizar os turistas sobre o descarte correto de microlixos nas praias de Santos, por meio de análise documental e de conteúdo. Os resultados revelaram a falta de materiais direcionados aos turistas nas mídias oficiais da prefeitura, evidenciando a necessidade de melhorias nesse sentido.

Environmental communication plays a crucial role in transmitting information about socio­environmental problems, encouraging reflection and responsible action. The professionalization and systematization of environmental communication since 1990 brought the expansion of the reach through digital media. One of the focuses of this communication is to make the population aware of the conscious disposal of microwaste, such as cigarette butts and plastic packaging, which are often found on beaches and streets. This waste can cause blockages in the pipes and affect marine life. In Santos, a city with high tourist traffic, the micro­waste problem is visible, and efforts have been made to tackle it, such as the cleaning campaigns organized by the Instituto Mar Azul. However, environmental communication explicitly aimed at tourists is still limited. In this context, the present research aimed to identify the environmental communication strategies used by the public sector to raise tourists' awareness about the correct disposal of microwaste on Santos beaches, through documentary and content analysis. The results revealed the need for more directed to tourists in the official media of the city hall, highlighting the need for improvements in this direction.