A construção da legitimidade através dos desfiles e da crítica de moda : a primeira década da trajetória do estilista Alexandre Herchcovitch, 1993-2002

Abstract

Nesta monografia, pretendo reconstruir e analisar a trajetória de Alexandre Herchcovitch, que se inicia paralelamente à emergência do calendário oficial de moda brasileiro, valendo-me do recorte dos primeiros dez anos de sua carreira, partindo de 1993, ano de seu desfile de formatura, até 2002, ano de sua quarta participação no calendário oficial de moda francês. Para tal, é preciso entender o processo de consagração do estilista por meio do estudo das instâncias de legitimação da grife que contribuíram para a produção da crença nesse criador. Trata-se, portanto, de estudar a produção social do valor de sua obra, assumindo que o valor simbólico e cultural de uma grife encontra-se não necessariamente nos objetos produzidos em suas coleções, mas também na conquista de uma reputação no mercado de moda. Dessa forma, aponto e analiso os fatores que foram responsáveis pelo processo de valorização e reconhecimento da marca de Herchcovitch, que ultrapassam sua produção propriamente dita. Argumento que o discurso autorizado do campo, mais precisamente a crítica de moda, movida pelo anseio de construir uma identidade de moda brasileira – apesar de não abandonar a moda do exterior enquanto modelo – abriu caminhos para uma crescente atuação do estilista no cenário nacional e internacional, levando-o a ser reconhecido pelas autoridades especializadas e pelo público em geral como o maior estilista do Brasil.